employer branding

O employer branding é essencial para as empresas presentes no mercado de trabalho atual, para se distinguirem da concorrência, e atraírem e reterem profissionais talentosos. Além disso, uma boa employer brand pode melhorar a reputação de uma empresa, aumentar a produtividade e o envolvimento dos seus colaboradores e, em última análise, conduzir ao sucesso financeiro. Vamos aprofundar o assunto.

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O que é o employer branding?

Se trabalha numa empresa ou no setor público, provavelmente já ouviu falar do termo employer branding. No entanto, sabe o que significa? Employer branding é o processo de promover a reputação, a missão e os valores de uma empresa para atrair novos talentos e garantir a retenção dos mesmos. Para o fazer, os empregadores devem destacar os aspetos positivos da organização, mostrando aos potenciais colaboradores por que é um ótimo local para trabalhar.

Os aspetos que devem ser destacados no employer branding incluem:

  • propósito, valores e missão da empresa
  • ambiente de trabalho
  • benefícios e remuneração
  • oportunidades de desenvolvimento
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Porque é o employer branding importante? Porque é que interessa?

Quando pensa na sua empresa ou organização, como descreveria a sua essência, o seu ADN? Vê o seu local de trabalho apenas como um meio para um fim, ou entende as suas forças e o seu apelo para a aquisição de talento? Quando falamos de employer branding, falamos da identidade da marca. Conhecer a identidade da sua empresa, o que ela representa, como a sua cultura funciona, quais são os seus principais objetivos, a visão para o futuro e os passos para lá chegar, são informações cruciais que podem levá-lo mais longe.

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O employer branding consiste em mostrar ao mundo quem a sua empresa é. Torná-la tão atrativa que o talento venha até si, em vez de ter de ir procurá-lo.

O que os empregadores fazem para atrair novo talento demonstra o quanto eles acreditam no propósito da empresa, o que, consequentemente, impacta a imagem que aqueles que são externos à organização têm dela. Por isso é tão importante investir na sua estratégia de employer branding. Se está interessado em fazer a sua empresa crescer, devia estar disposto a investir esforços para, mais tarde, ver os resultados surgir, com colaboradores mais motivados e satisfeitos.

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benefícios do employer branding

Primeiro, é importante compreender-se como o employer branding se relaciona com o branding corporativo e o branding do consumidor. Vamos começar por esclarecer os termos:

O branding corporativo refere-se à forma como uma empresa se apresenta ao público, incluindo a sua visão, os seus valores e a sua estratégia. Está ainda relacionado com a proposta de valor para os principais stakeholders.

Por outro lado, o branding do consumidor é o branding criado para produtos ou serviços direcionados a um público-alvo. Inclui segmentação de clientes, jornada do cliente e experiência.

O employer branding relaciona-se com a segmentação de colaboradores, a proposta de valor do empregador (em inglês, “employer value proposition”, EVP) e as estratégias de recrutamento e retenção. E como é que o employer branding se relaciona com o branding corporativo e o branding do consumidor? E como é que todos se relacionam entre si? Este é um ecossistema completo. No centro, temos a visão, a missão, e os valores valores, a cultura e a personalidade da empresa. Todas essas dimensões influenciam-se mutuamente e impactam a percepção e experiência da empresa como uma corporação, como um serviço/produto e como empregador. Compreender este ecossistema é fundamental para impulsionar o desempenho e ter uma empresa preparada para o futuro.

customer brand, employer brand, corporate brand
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Além dos benefícios do employer branding para o seu negócio, deve também considerar por que razão os seus colaboradores devem querer trabalhar consigo. Quão atraente é a sua employer value proposition (EVP)? O que tem para oferecer? A cultura da sua organização, as oportunidades de progressão na carreira, a possibilidade de horários flexíveis ou recompensas são todos fatores importantes para a aquisição de talento.

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como construir uma estratégia de employer branding de sucesso

Pode estar a questionar-se como construir uma employer value proposition (EVP) bem-sucedida para atrair novo talento e garantir que a sua empresa seja uma das principais escolhas para os colaboradores. Não é um processo simples, precisa de vir do coração e do ADN da empresa para o mundo, mas é fundamental para ter um employer branding bem-sucedido.

A primeira coisa que deve ter em mente é que a EVP corresponde à forma como a empresa articula o valor que oferece aos colaboradores e a experiência que podem esperar de uma carreira na sua organização. Isso está enraizado no propósito, na missão, nos visão e nos valores da empresa, e será por meio das suas estratégias de employer branding que pode promover e comercializar a sua employer value proposition para atrair e reter talento de topo.

A EVP é, na verdade, uma pirâmide. Na base, temos a relação contratual onde se encontram a remuneração e os benefícios. Isso é transacional, mas fundamental. A sua empresa deve garantir que é competitiva, pagando de forma justa, recompensando contribuições, e fornecendo programas para gerir a saúde e o bem-estar dos colaboradores.

No meio da pirâmide da employer value proposition, está a diferenciação, onde a carreira, o estilo de trabalho e o bem-estar desempenham um papel importante. A experiência é fundamental para apoiar os talentos na sua jornada profissional, proporcionando flexibilidade e bem-estar físico, financeiro e emocional.

No topo da pirâmide está a singularidade, o fator mais emocional, por assim dizer. Aqui, a empresa associa uma proposta única ao propósito, ligando os talentos com a missão e visão da empresa, proporcionando um trabalho gratificante e com significado para os colaboradores, e desenvolvendo um sentimento de pertença.

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employer brand e recrutamento

A employer brand e o recrutamento estão intimamente ligados. A sua employer brand tem uma influência directa na capacidade da organização para atrair e reter talentos. De facto, a marca de empregador de uma empresa pode desempenhar um papel significativo no processo de recrutamento, uma vez que pode influenciar a qualidade e a quantidade de candidatos que se candidatam a vagas de emprego. Um exemplo claro disto é o facto de uma empresa com uma employer brand forte poder receber um maior volume de candidaturas de candidatos altamente qualificados que são atraídos pela reputação e cultura da empresa. Pelo contrário, uma empresa com uma estratégia de marca de empregador mais fraca pode ter dificuldade em atrair candidatos qualificados e pode ter de investir mais tempo e recursos em esforços de recrutamento.

Os seus esforços de recrutamento devem estar alinhados com a sua estratégia de employer branding, que deve ser uma melodia única onde tudo está em sintonia e onde os talentos podem compreender todo o seu ecossistema. O marketing de recrutamento é fundamental, mas sempre sob a égide de uma estratégia de employer branding bem sucedida.

Em conclusão, quanto mais forte for a sua estratégia de employer branding, mais facilmente atrairá os candidatos que procura para desenvolver funções concretas. A Randstad pode ajudá-lo a melhorar a sua estratégia para atingir os objetivos definidos e garantir que os candidatos certos se candidatam às vagas disponíveis na sua empresa.

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exemplos de employer branding

O employer branding é um mundo cheio de possibilidades para as organizações. Compreender verdadeiramente o que os empregados querem, como chegar até eles e reter a sua atenção, é crucial para garantir o sucesso da sua empresa. A experiência da geração Z no local de trabalho é diferente da das gerações anteriores, uma vez que o local de trabalho está a mudar rapidamente ao longo dos anos.

 As tendências actuais para o quiet quitting, os métodos de trabalho híbridos e a flexibilidade estão a ganhar terreno, tornando-se mais indispensáveis com o passar do tempo. É necessário continuar a aprender a aplicar estratégias para garantir a produtividade no seu local de trabalho. O bem-estar dos seus profissionais terá um grande impacto no seu desempenho durante o horário de trabalho, tendo uma influência directa nos resultados da sua empresa.

Então, quais são algumas das táticas de employer branding que pode implementar na sua organização?

Também enumeramos cinco dicas que pode seguir para reforçar a sua estratégia de employer branding e elevar a reputação da sua empresa, principalmente para efeitos de recrutamento, mas que também terão impacto na satisfação dos seus profissionais:

  1. website de carreiras: Ter uma secção de carreiras no seu website é essencial para mostrar aos potenciais profissionais que quer que eles se juntem a si. Incluir informações sobre o que podem esperar ao entrar para a empresa em termos de valores, visão, benefícios e tratamento é fundamental para captar a sua atenção.
     
  2. redes sociais: Utilize as redes sociais a seu favor. Estas são excelentes ferramentas para mostrar a sua personalidade com imagens, vídeos e legendas escritas que mostram verdadeiramente o que é a sua empresa. Quanto mais apelativas e envolventes forem as suas redes sociais, mais se destacará da concorrência.
     
  3. testemunhos de profissionais: Os testemunhos podem desempenhar um papel importante na humanização da sua marca. Ao mostrar testemunhos de pessoas que trabalham para a sua empresa e que falam da sua experiência e do seu nível de satisfação, estará a encorajar mais pessoas a candidatarem-se a trabalhar lá também.
     
  4. eventos: Os eventos da empresa, como feiras de emprego, dias de carreira ou visitas de estudantes universitários ao local de trabalho, são excelentes formas de promover a sua marca. Ao participar nestes eventos, uma empresa pode interagir com potenciais candidatos e mostrar a sua cultura, valores e benefícios.
     
  5. recompensas: Recompensar os seus profissionais quando estes o impressionam com o seu trabalho é também uma ótima estratégia para aumentar a atratividade da sua empresa. Pode fazê-lo através de incentivos monetários ou não monetários. De qualquer forma, certifique-se de que está a fazer com que os seus profissionais se sintam vistos, apreciados e valorizados.

Na Randstad, temos um forte historial de apoio às empresas na atração e retenção de talentos de topo. Fazemo-lo não só em estreita relação com os nossos clientes, mas também com um profundo conhecimento dos talentos e numa relação próxima com eles, compreendendo o que os motiva no seu processo de decisão e como podemos corresponder às suas expectativas, procurando sempre a combinação perfeita entre um candidato e um emprego.

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Randstad Employer Branding Research

O Randstad Employer Branding Research é um relatório criado para esclarecer os leitores sobre a importância do employer branding para a atracção e retenção de talentos. Esta pesquisa independente fornece informações valiosas para empresas e talentos, mostrando os principais fatores de decisão nos mercados de trabalho. Este relatório único valoriza a perceção, permitindo às empresas compreender como são vistas pelos potenciais candidatos, permitindo estratégias mais eficazes de recrutamento, comunicação de EVP e retenção.

O Randstad Employer Branding Research é também um instrumento fundamental para a equipa da Randstad, ligando todos os conhecimentos ao trabalho diário, concebendo melhores estratégias de recrutamento e apoiando clientes e talentos no mundo do trabalho.

Pode fazer o download do Randstad Employer Branding Research aqui e ter acesso a todas as informações úteis de que necessita.

Ranstad Employer Brand Research

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Para informar os stakeholders e qualquer outra pessoa que possa estar interessada no nosso trabalho e nos nossos planos futuros, a Randstad produz uma série de relatórios sobre vários assuntos. Também estão disponíveis relatórios sobre muitos sectores e indústrias, serviço ao cliente e várias gerações.