Porque o sucesso de uma marca se decide em frente ao consumidor, a Randstad Portugal acaba de lançar uma área dedicada a soluções de Trade Marketing. Esta nova área de negócio nasce para resolver a maior dor dos gestores de marca e de trade: garantir que a estratégia pensada no escritório seja executada na perfeição no ponto de venda.
Com base em 22 anos de experiência operacional, a Randstad deixa de oferecer apenas talento para entregar conversão, visibilidade e dados em tempo real. A nova solução atua em setores altamente competitivos (como food & beverage, beleza, eletrónica e farmácia), focando-se no retalho e no canal Horeca.
Para dar resposta à velocidade do mercado, a operação está desenhada em três eixos de ação direta:
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Field Marketing: equipas dedicadas e embaixadores de marca focados no acompanhamento contínuo da loja, garantindo o cumprimento do planograma, a conquista de share of shelf e o aumento do sell-out;
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Task Force: equipas táticas e ágeis para ações de implementação (campanhas burst), lançamentos de produto e reforço sazonal de vendas;
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Logística Promocional: controlo total da operação física, desde a gestão de armazém até à entrega e montagem de materiais de visibilidade (PLV) na loja.
"Sabemos que os Brand e Trade Marketing Managers lidam diariamente com o desafio da execução perfeita", explica Andreia Roquette Miranda, Business Unit Manager da Randstad Portugal. "A área de Trade Marketing da Randstad Portugal nasce para tirar esse peso das marcas. O nosso foco não é apenas colocar talento nas lojas; é aliar as pessoas certas à tecnologia de ponta. Queremos que os nossos clientes saibam exatamente o que está a acontecer no terreno, sem surpresas, transformando dados soltos em verdadeira inteligência comercial."
O grande fator de diferenciação desta nova área de Trade Marketing é a sua base tecnológica. Através de plataformas de reporting dinâmico utilizadas pelas equipas no terreno, as marcas passam a ter acesso a dashboards em tempo real. Identificar riscos de rutura de stock, analisar o sell-out ao minuto ou monitorizar a concorrência deixa de ser uma estimativa para passar a ser um dado exato, permitindo ajustes estratégicos imediatos.
A Randstad reforça assim o seu compromisso em atuar como um verdadeiro parceiro estratégico de talento e de operação para as empresas, assegurando que, no momento da verdade, o produto certo está no lugar certo, a vender mais. Esta nova oferta integrada permite que as marcas otimizem a sua presença física no mercado e os seus resultados comerciais, beneficiando de uma gestão centralizada, transparente e assente na inovação e na melhoria contínua dos processos operacionais.
