especialista em relações públicas

Como especialista em relações públicas, desenvolves e manténs uma imagem pública favorável do teu empregador. Lidas com a comunicação de uma empresa, com os seus intervenientes e com o público em geral. Isso significa que escreves comunicados de imprensa para os meios de comunicação social e preparas posts para as redes sociais. Quando trabalhas em gabinetes governamentais, informas o público sobre as atividades do departamento governamental e os benefícios públicos.

Quando és um especialista em relações públicas, é importante que compreendas as atitudes e preocupações dos teus clientes e público para manteres uma boa relação com eles. Por exemplo, manténs uma boa relação com jornalistas e parceiros de empresas. Estas relações ajudam-te a transmitir informação ao público de forma mais rápida e eficaz. Quando elaboras um comunicado de imprensa, os teus contactos nos meios de comunicação social ajudam-te a fazer circular a informação, imprimindo-a nos seus jornais ou publicando-a online.

Como especialista em relações públicas, também organizas eventos empresariais que fomentam a imagem de marca da tua empresa. Os eventos sociais melhoram o reconhecimento público da empresa. Uma parte importante do teu trabalho é esclarecer questões sobre o teu empregador. Esclareces a posição da empresa participando em entrevistas e escrevendo comunicados de imprensa, especialmente se houver notícias negativas.

Será que trabalhar como especialista em relações públicas se adequaria às tuas excecionais capacidades criativas e interpessoais? Então, continua a ler para saberes de que competências e qualificações precisas para prosperares no papel de especialista em relações públicas.

Segundo a Talent, um especialista em relações públicas recebe, em média, 1.370 euros por mês em Portugal, equivalentes a 16.441 anuais. Num nível inicial, quando tens pouca experiência, a tua remuneração anual pode rondar os 14.400 euros. Ainda assim, os trabalhadores de maior reputação e com mais experiência podem chegar a receber 50 mil euros por ano.

como podes aumentar o teu salário como especialista em relações públicas?

O pacote de remuneração de um especialista em relações públicas varia em função de numerosos fatores. A tua formação e experiência determinam o teu salário. Podes negociar salários mais elevados se tiveres melhores qualificações combinadas com experiência. Inversamente, a formação mínima e poucos anos de experiência limitam as tuas perspetivas salariais.

O teu empregador também influencia os teus ganhos potenciais. Trabalhar para grandes empresas pode pagar mais do que trabalhar para particulares ou pequenas empresas. A complexidade do papel nas grandes empresas justifica o pacote de remuneração. Além disso, estas empresas têm um orçamento maior para as relações públicas, uma vez que têm um grande público. No caso de seres um especialista em relações públicas de um indivíduo de alto perfil no governo ou no setor privado, é também provável que obtenhas um salário elevado. 

Trabalhar em grandes cidades traz sempre várias regalias. Entre elas está um pacote de remuneração mais elevado, uma vez que os empregadores se ajustam ao custo de vida. A procura por especialistas em relações públicas também impulsiona os salários mais elevados.

Alguns dos tipos de especialistas em relações públicas incluem:

• especialistas em relações com os media: como especialista em relações com os media, concentras-te na construção de relações com emissoras, repórteres e blogues para melhorar a cobertura mediática duma marca. Teres uma boa relação com os media ajuda a assegurar uma cobertura mediática facilitada. Um especialista em relações com os media também estuda as tendências noticiosas e encontra formas de as explorar para melhorar a popularidade da sua marca. 
• especialistas em relações com a comunidade: especializas-te na construção da reputação da tua empresa e da sua relação com a comunidade local. Quando tens uma relação saudável com a população local, é mais fácil obter apoio em vários projetos e melhorar a responsabilidade social da empresa. 
• especialistas em comunicação/gestão de crise: especializas-te em catástrofes e crises que possam afetar a reputação da empresa. Por exemplo, lidas com questões relacionadas com recolhas de produtos defeituosos ou com conteúdos negativos nos meios de comunicação social sobre um empregado. 

Como especialista em relações públicas, desempenhas um papel valioso na comunicação estratégica de uma empresa, marca ou indivíduo. Também asseguras relações benéficas para o teu empregador. Vamos explorar as funções, ambientes de trabalho e perspetivas de carreira de um especialista em relações públicas.

Para seres especialista em relações públicas é necessário teres os seguintes requisitos educacionais:

• grau universitário: a maioria dos empregadores espera que tenhas um curso superior em inglês, relações públicas, gestão empresarial ou marketing e comunicação. Os cursos permitem-te adquirir as competências necessárias em comunicação e preparam-te para a gestão de relações públicas. 
• experiência profissional: para vires a ser um especialista em relações públicas e um comunicador nato, necessitas de uma vasta experiência na área das relações públicas e da comunicação. Podes trabalhar em relações públicas de nível básico, serviço de atendimento ao cliente ou em cargos de marketing para melhorar as tuas competências e ganhares experiência.

aptidões e competências

Um especialista em relações públicas necessita das seguintes caraterísticas:

• timing e conhecimento de notícias: como especialista em relações públicas, teres um bom timing é crucial para assegurares o alinhamento das declarações da tua empresa com os temas das tendências. O timing e o conhecimento das notícias ajudam-te a prever as necessidades de comunicação do teu empregador para criares um plano de relações públicas a longo prazo. O conhecimento de notícias ajuda-te a manteres-te nas tendências e a criar conteúdos de relações públicas relevantes para o mercado. 
• competências de construção de relações: os profissionais dos media estão sempre à procura de histórias dignas de notícia e credíveis. Com tantas fontes noticiosas, uma história envolvente e importante pode não ser notícia se não tiveres uma boa relação com os jornalistas. Como especialista em relações públicas, é vital estabeleceres uma boa relação com jornalistas e outros profissionais da indústria. 
• capacidades de escrita criativa: como especialista em relações públicas, espera-se que escrevas histórias criativas que comuniquem valor e envolvam os teus clientes. As competências de escrita criativa ajudam-te a dominar a arte de contar histórias e a usá-la para construir uma relação com o público. 
• capacidades complexas de resolução de problemas: como especialista em relações públicas, precisas de capacidades de resolução de problemas para analisar ideias e usar a lógica para determinar as melhores soluções para problemas de relações públicas. A tua capacidade de resolução de problemas ajuda-te a notar quando algo está errado e a identificar a natureza do problema.

Perguntas frequentes (FAQs) sobre trabalhar como especialista em relações públicas.