estratégia de employer branding: o que é que realmente torna um empregador atrativo?

Todas as organizações têm uma marca de empregador, seja ela conscientemente estabelecida, diligentemente cultivada ou o resultado de negligência benigna. Com a transparência das redes sociais a proporcionar uma enorme visibilidade (com ou sem o seu consentimento), a sua marca de empregador funciona como um cartaz publicitário para a sua organização.

Mas então o que significa exatamente «employer branding»? Muitos definem este termo como a reputação ou a imagem de uma organização como local de trabalho desejado na mente dos atuais colaboradores, candidatos ativos e passivos, clientes e outras partes interessadas consideradas fundamentais. Personifica os valores, cultura e ambiente de trabalho da organização. No entanto, como qualquer fonte de potencial publicidade, a marca de empregador oferece uma promessa que, se não for cumprida, pode desviar a atenção dos candidatos certos, desmotivar a sua equipa e contribuir negativamente para o volume de negócios. 
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