uma abordagem de marketing de recrutamento

As empresas precisam de uma abordagem nova e inovadora para o marketing de recrutamento. Uma mudança completa e radical na velha maneira de trabalhar. Esta é uma jornada de dados vitalícia com muitas dimensões que devem ser consideradas e milhões de dados que iniciam na fase de recrutamento. É aqui que a magia começa (ou o pesadelo). É aquele momento em que um candidato começa a explorar ofertas de emprego online. Aquela fração de tempo em que estamos a atrair o candidato (certo), assegurando que ele apresenta a sua candidatura e passe pelo processo de seleção até a contratação. Uma linha reta e clara é que, na verdade, um funil com milhares de dados que podem ser recolhidos e analisados para proporcionar eficiência, velocidade, insights e qualidade. Isso vale para todos os perfis que contrata, porque o desafio não está numa função de trabalho específica, mas em todo o ecossistema de talentos.

Compreender a complexidade é reconhecer a necessidade de fundir a experiência de RH com marketing e IT. É uma estratégia combinada para desenvolver um recrutamento orientado por dados. Tomar decisões com base em análises e melhorar o recrutamento em todo o funil. O people analytics apoiará uma abordagem de marketing de recrutamento que alavancará os negócios. Uma nova abordagem que a Randstad já utiliza no processo de recrutamento para nossos clientes e tem três objetivos principais:

melhorar a qualidade do recrutamento;
agilizar o tempo de contratação;
reduzir os custos de aquisição.

Porém, o que é o marketing de recrutamento? Vamos mergulhar um pouco mais fundo no conceito para entender como a Randstad está a usar o marketing de recrutamento para apoiar os nossos clientes e as nossas decisões de negócios.

7 perguntas sobre marketing de recrutamento

1. o que é o marketing de recrutamento?

O marketing de recrutamento é uma abordagem estratégica que combina RH com IT e estratégias de marketing. Há muitas maneiras diferentes de formular o conceito, mas a chave é entender que as empresas precisam de abordar os talentos como fazem com os clientes. Elas precisam de entender o que motiva os candidatos a inscreverem-se em novas oportunidades de emprego e aceitarem as ofertas. São os talentos que estão no controlo da situação e os empregadores podem usar análise de dados para entender melhor como eles são. Adicionar insights de marketing ao processo de recrutamento juntamente com people analytics cria uma poderosa mistura.

2. qual é o objetivo do marketing de recrutamento?

O objetivo do marketing de recrutamento é atrair o candidato certo para o trabalho certo. Mas é também a oportunidade perfeita para construir uma reserva de talentos altamente qualificados. Portanto, o marketing de recrutamento não se concentra apenas em conduzir candidatos de qualidade a uma vaga específica, mas também em identificar candidatos qualificados para acrescentar ao seu conjunto de talentos. Além da conversão, o marketing de recrutamento também pode melhorar a experiência do candidato, o que é central para estimular os talentos a tornarem-se candidatos novamente.

3. como funciona o marketing de recrutamento?

Há duas principais coisas que precisa de fazer antes de começar a construir uma estratégia de marketing de recrutamento:

a) reunir a equipa

Comece por formar uma equipa de especialistas de diferentes departamentos dentro da empresa, incluindo IT e marketing. Como eles precisam trabalhar juntos para construir uma forte estratégia de recrutamento, é importante envolver essa equipa o mais cedo possível no processo. O RH conhece os talentos, compreende as habilidades e pode apoiar a equipa na construção de personas e na validação da qualidade dos candidatos. O marketing compreende o mercado, cria as personas e desenvolve estratégias para todas as etapas do funil de recrutamento, incluindo estratégias de marketing orgânico e pago. A equipe de IT contribui com tecnologia e dados. Esta combinação de expertise pode proporcionar uma melhor experiência para o candidato e melhores resultados de contratação para o empregador.

b) compreender os dados

O marketing de recrutamento é (ou deve ser) uma estratégia orientada por dados. Para que isso aconteça, o people analytics deve desempenhar um papel fundamental. É crucial que esteja a usar os dados corretos para tomar as melhores decisões de marketing. Portanto, depois de ter a equipa formada, é fundamental realizar uma avaliação dos dados: a sua equipa deve fazer a si mesma perguntas relevantes, como:

Quais são os dados que temos disponíveis? Esses dados são fidedignos?
Sobre quais dados queremos saber mais?
Quais são as metas e objetivos gerais da equipa?
Existe uma estratégia clara para os dados e conceitos que queremos analisar?
Quais análises já temos disponíveis?

Essa avaliação apoia o processo estratégico de recolha e análise de dados relativos aos talentos. Esses dados são o combustível para o people analytics que possibilita que a equipa de marketing de recrutamento tome decisões informadas sobre RH e negócios.

4. como o recrutamento está relacionado ao marketing?

No passado, a resposta seria que não há relação entre marketing e recrutamento, e que candidatos e colaboradores não fazem parte de uma estratégia de marketing. No entanto, essa abordagem está desatualizada. As empresas precisam de ser mais centradas no ser humano. O talento é a chave para o sucesso empresarial e a relação de trabalho tem mudado nos últimos anos. Empregar um talento forte é tão importante quanto atrair clientes, e deve adotar a mesma abordagem que usa para atrair clientes em potencial. Esse passo pode ser feito compreendendo as suas necessidades, motivações e expectativas a fim de construir uma trajetória completa que gere envolvimento com produtividade e felicidade.

5. o marketing de recrutamento depende de people analytics?

Sim, definitivamente. Sem a recolha e análise de dados, o marketing de recrutamento é uma estratégia cega. O people analytics é a chave para implementar estratégias de marketing de recrutamento bem-sucedidas.

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